品（pǐn）牌设计是在企业自（zì）身正确定位的基础之（zhī）上（shàng），基于（yú）正确品牌定义（yì）下的视（shì）觉沟通，它是一（yī）个协助企业发（fā）展的形象实体，不仅协助企业（yè）正确的把握品牌方向（xiàng），而且能够使人们正确的、快（kuài）速的（de）对（duì）企业（yè）形象（xiàng）进行有效深刻的记忆。品牌设计来（lái）源于（yú）最初的（de）企（qǐ）业品牌战略顾问（wèn）和策划（huá）顾问对企（qǐ）业进行（háng）战略（luè）整（zhěng）合以后（hòu），通过（guò）形象的东西所表现出来的东西，后（hòu）来慢慢的形成了专业（yè）的品牌设计团体对企业（yè）品牌（pái）形象设计进（jìn）行（háng）有效的规（guī）划。

　　1.一般意（yì）义（yì）上的定义：品牌是一个名称、名（míng）词（cí）、符（fú）号或设计，或者是（shì）它（tā）们的（de）组合。其目的是识别某个（gè）销售者或（huò）某（mǒu）群（qún）销售（shòu）者的产品或服务，并使之（zhī）同（tóng）竞争对手（shǒu）的产品和（hé）服（fú）务区（qū）分开来。

　　2.作为品牌战（zhàn）略开发的定（dìng）义：品牌是通过以上这（zhè）些（xiē）要（yào）素及一系列市场活（huó）动而（ér）表现出来的结果所（suǒ）形（xíng）成的一（yī）种形象（xiàng）认知度（dù），感觉，品牌认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚（chéng）度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这个时候品牌是作为一（yī）种无形资产出现的。

　　3、品牌是企业、产品与（yǔ）消（xiāo）费者建立的一种关（guān）系（xì）。

　　4、品牌设计需要从（cóng）市场和受（shòu）众角度出发，发现并解决（jué）品（pǐn）牌问题，为（wéi）品牌（pái）主（zhǔ）提供品（pǐn）牌架（jià）构梳理、品牌策略分（fèn）析（xī）、品牌战略咨询、品牌体验假设、品牌视（shì）觉识别、品牌设计规范等服务。

　　设计核心

　　1、设计（jì）是冰山一角，却至（zhì）关重要! 品牌设计如果我们（men）把品牌理解（jiě）成一座（zuò）冰（bīng）山（shān）。品牌或企业所属的文化制（zhì）度、员工（gōng）行为、组织结构、核心技术、营销（xiāo）方（fāng）式等要素是（shì）构成这座冰山的主体，尽管隐于水下，却是品牌发展强有力的支撑与原动力。但这一切都必须通过一系列完整有（yǒu）效的视（shì）觉设（shè）计与品牌推广来被大（dà）众所认知。想想设计究竟有多重要!怎么做设（shè）计?

　　2、回（huí）归原点，发掘项目或产品的本质所在!设（shè）计（jì）大师（shī）深泽（zé）直人（rén）的沙发（fā）设计原理（lǐ）告诉我（wǒ）们（men），抛开沙发表象的坐垫（diàn）、靠背等（děng）等，其（qí）实本质上（shàng）它只是一张（zhāng）凳子。设（shè）计（jì）者则要（yào）尽可能单纯的思考，根据所需进行相应的设计。所以我们的（de）建议（yì）是（shì）凡事不要急于动（dòng）手，不妨先静下心来，好好想想这（zhè）个项目或者产（chǎn）品显著的特点是什么（me），它们（men）的目标客户（hù）与（yǔ）消费群（qún）又是什么（me）……做什么样（yàng）的设计?

　　3、简（jiǎn）洁、清晰、概念（niàn）是我们的设计原（yuán）则!简洁、清晰是以简洁直观的方式，达（dá）成有效的视（shì）觉（jiào）沟通和传播（bō），拒绝一切不切实际的象征意义与所（suǒ）谓（wèi）内（nèi）涵。概念则（zé）是以巧妙独到的（de）设计理念和应用（yòng），给人（rén）以意外（wài）惊喜，使人印象深（shēn）刻从（cóng）而有力提升企业形象及文化（huà）内涵（hán）。

　　4、为客（kè）户做合适（shì）的设计!鲁（lǔ）迅先生说穿衣：“……人瘦不（bú）要穿黑衣（yī）裳（shang），人（rén）胖不（bú）要穿白衣裳;脚长的女人一定要穿黑鞋子（zǐ），脚短就一定要穿白鞋子;方格（gé）子的衣裳胖人不能穿，但（dàn）比横格子的还好;横格子（zǐ）的胖（pàng）人穿上，就把胖子更（gèng）往两边裂着，更横宽了，胖（pàng）子要（yào）穿竖条子的，竖的把人显得（dé）长，横的把（bǎ）人显的（de）宽（kuān）……”